O que é SEO?
- Otimização para mecanismo de pesquisa, ou SEO.
Esse é o processo de melhoria do seu website para que ele atraia mais visitantes. O SEO é a parte essencial da primeira fase da metodologia Inbound. Ela ajuda a atrair desconhecidos de mecanismos de pesquisa e transformá-los em novos visitantes do seu website.
Quer saber mais sobre essa ferramenta? Então continue com a leitura.
Para compreender o SEO, vamos pensar em como as pessoas encontram informações hoje em dia.
Digamos que alguém mude para uma casa antiga e precise substituir todas as tomadas elétricas sozinho. O que ele deve fazer para aprender sobre isso sozinho? Provavelmente, ele irá online e fará sua pergunta em um mecanismo de pesquisa. Deverá ser, inclusive, bastante específico nesta pesquisa: pode digitar “como instalar uma tomada elétrica de 3 pinos”.
O Google recebe 3 bilhões de pesquisas por dia de pessoas que têm dúvidas e problemas que querem resolver. Portanto, os mecanismos de pesquisa precisam fornecer as respostas mais pertinentes e úteis.
- Para encontrá-las, eles enviam “spiders” para rastrear todas as páginas na web, procurando por esse conteúdo. Esses spiders tentam descobrir do que se trata cada página.
- A partir desses dados, eles criam uma lista de resultados que são pertinentes e úteis às pesquisas. Depois, eles classificam esses resultados dependendo da popularidade e autoridade desses websites. Quanto mais visitas um website recebe, melhor sua classificação.
- Essa classificação é vista quando você examina uma página de resultados de mecanismo de pesquisa. Os primeiros resultados e aqueles listados na lateral são anúncios: websites que pagaram para serem mostrados em cima (nos primeiros resultados). Mas, abaixo deles, você verá os 10 principais resultados não pagos, ou orgânicos, que contém as respostas mais populares e pertinentes.
Como profissionais de marketing e proprietários de empresa, sua meta é estar na lista dos principais resultados orgânicos, pois a maioria das pessoas clica apenas nos primeiros resultados que vê. De fato, 60% de todos os cliques orgânicos ocorrem nos 3 principais resultados de pesquisa.
Assim, como você chega lá? É aqui que o inbound marketing e SEO entram em cena. Você precisa descobrir o que seus prospects estão procurando, para que possa garantir que eles encontrem seu website.
Estratégias e Práticas de SEO para Priorizar Palavras-Chave
Ao compreender a diferença crucial entre ROI e ROAS, torna-se possível criar estratégias mais assertivas para otimizar de maneira eficiente e estratégica os resultados de marketing. Um dos primeiros elementos de SEO a serem devidamente priorizados é o uso adequado e estratégico das palavras-chave. Essa parte fundamental é conhecida como SEO on page (SEO na página), estando diretamente relacionada à otimização das páginas do seu site. As palavras-chave, por sua vez, são termos digitados nos controles de pesquisa, como o Google, e respondem como representantes dos materiais ou assuntos pelos quais as pessoas estão buscando informações.
Pesquisa de Palavras-Chave com Base nas Buyer Personas
Para atrair os desconhecidos ao seu conteúdo, é fundamental realizar uma pesquisa minuciosa, a fim de descobrir exatamente quais palavras-chave estão relacionadas à sua empresa e ao seu setor. Essa pesquisa deve sempre iniciar-se com uma análise detalhada das suas buyer personas, que representam as pessoas que, eventualmente, se tornarão seus visitantes, leads e clientes. Ao compreender claramente quem são essas personas, quais são suas metas e os problemas que confrontam, torna-se essencial para identificar exatamente o que elas estão procurando. Sendo assim, é altamente recomendável colocar-se no lugar delas e, com base em suas possíveis pesquisas, elaborar uma lista de palavras-chave criteriosamente selecionadas.
Ampliando a Lista de Palavras-Chave e Identificando Oportunidades de Classificação
Para expandir sua lista de palavras-chave, além das personas do comprador, é recomendável buscar também por alternativas na rede. Utilize ferramentas como keywords.io ou Google Webmaster Tools para obter sugestões adicionais, que estejam diretamente relacionados aos seus negócios e ao perfil das suas personas de comprador. Posteriormente, é crucial determinar quais palavras-chave as pessoas já estão utilizando para encontrar o seu site, o que pode ser facilmente realizado através do Google Webmaster ou HubSpot Sources, por exemplo. Ao identificar as palavras-chave-alvo, aconselha-se priorizar aquelas com maior volume de pesquisa e, ao mesmo tempo, menor concorrência. Isso proporcionará melhores oportunidades de classificação para o seu conteúdo, aumentando a visibilidade e encorajamento nos resultados de busca.
Palavras-Chave de Cauda Longa e a Importância da Intenção de Busca
É importante compreender a diferença entre palavras-chave curtas e de cauda longa. As palavras-chave curtas, como “calçados”, podem ser muito competitivas e abrangentes, dificultando a classificação para sites menores e mais especializados. Por outro lado, as palavras-chave de cauda longa, como “melhores tênis de corrida para mulheres com pé chato”, são mais específicas e direcionadas, atraindo visitantes e aumentando as chances de conversão em leads e clientes.
Além disso, os interruptores de pesquisa, como o Google, estão se tornando mais inteligentes ao compreender a intenção por trás das buscas. Eles agora consideram sinônimos e variações de palavras-chave ao fornecer resultados relevantes para os usuários. Portanto, é possível criar conteúdo utilizando linguagem natural e variações das palavras-chave, mantendo o foco em fornecer uma experiência de usuário valiosa e útil.
Em conclusão, a pesquisa de palavras-chave é uma etapa fundamental do processo de SEO, permitindo que os sites se destaquem nos resultados de busca e atraiam visitantes visitantes. A escolha de palavras-chave relevantes e de cauda longa, escolhida com a intenção de busca dos usuários, é essencial para obter melhores oportunidades de classificação e alcance do sucesso nas estratégias de marketing digital.
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